Szesnaście godzin rocznie z maszynką do golenia w dłoni - jak zmienia się podejście kobiet do golenia
Edgewell Personal Care, właściciel m.in. marki Wilkinson Sword Intuition, sprawdził ile czasu kobiety spędzają na czynnościach związanych z goleniem oraz jaki mają stosunek do usuwania włosów z własnego ciała, w zależności od grupy wiekowej. Badania pokazały, że dotychczasowe podejście producentów do komunikacji ze swoimi klientkami, nie odzwierciedlało tego jak kobiety naprawdę podchodzą do golenia.
Wyniki badań panelowych Kantar pokazują, że kobiety spędzają średnio aż szesnaście godzin rocznie na czynnościach związanych z goleniem poszczególnych części swojego ciała, a ponad 90% respondentek, które wzięły udział w badaniu zadeklarowało, że w jakiejś formie zajmuje się czynnościami związanymi z depilacją. Wyniki badań wyraźnie pokazują jak duże zmiany zaszły w postrzeganiu golenia przez kobiety w ostatnich latach.
W panelu Kantar wzięły udział kobiety z bardzo zróżnicowanych grup wiekowych (od lat 11 do 55+). We wszystkich grupach odnotowano, że średnio 88% kobiet korzysta z różnych form usuwania włosów z własnego ciała. Okazało się, że najwięcej, bo aż 94% kobiet, które korzystają z jakichkolwiek sposobów usuwania włosów, należy do grupy wiekowej 35-44 lata. Najniższy wynik w badaniu odnotowano dla grupy 55+ i warto zauważyć, że był on tylko nieznacznie niższy od najwyższego i wyniósł 84%. Wyniki te wyraźnie pokazują, że czynności związane z goleniem, są powszechnym zabiegiem pielęgnacyjnych dla wszystkich kobiet, niezależnie od wieku. Dodatkowo 88% respondentek deklaruje, że goli się minimum 2 razy w tygodniu, a średni czas jaki poświęcają na golenie to aż 16 godzin rocznie. Czynność ta stanowi więc ważny element pielęgnacyjnej rutyny.
Nawyki związane z usuwaniem włosów bardzo zmieniły się w ostatnich latach. Kobiety golą teraz więcej części ciała niż kiedykolwiek wcześniej i potrzebują wyspecjalizowanych i bezpiecznych produktów. W związku z tym poszukują intuicyjnych i wygodnych narzędzi. Zwracają uwagę, że coraz rzadziej mogą poświęcić goleniu pełną uwagę, a pomimo tego chcą zadbać o swoje potrzeby i dobre samopoczucie. Zmiany społeczne wymagają od producentów tworzenia bezpieczniejszych i wygodniejszych w użyciu narzędzi. Rosnące potrzeby i zmiana podejścia do golenia, prowadzą do powstawania nowych i wyspecjalizowanych urządzeń, które pozwalają dbać o siebie w wygodniejszy i mniej czasochłonny sposób.
Respondentki, niezależnie od grupy wiekowej deklarują, że najczęściej golą pachy (średnio 88%), nogi (średnio 76%), okolice bikini (średnio 61%), twarz (średnio 17%) i ramiona (średnio 14%). W zależności od wieku, zmieniają się najczęściej golone części ciała. Ponad 80% respondentek z kategorii wiekowych 17-54 lata deklaruje, że goli nogi, natomiast włosy pod pachami usuwają przedstawicielki wszystkich badanych grup wiekowych. Zabiegi depilacyjne tej części ciała cieszą się ogromną popularnością wśród respondentek i sięgają aż 92% kobiet. Golenie okolic bikini deklarują najczęściej respondentki w wieku 17-44 lata, a wynik deklaracji usuwania włosów z tej części ciała przekracza 70%. Wśród innych części ciała, które zostały wskazane przez biorące udział w badaniu kobiety, pojawiły się także ramiona i twarz. W zależności od poszczególnych grup wiekowych usuwanie włosków z tych części ciała, deklaruje średnio 20-29% kobiet.
Wyniki panelu jednoznacznie pokazują, że golenie wśród kobiet nie ogranicza się do poszczególnych grup wiekowych czy części ciała, a jest powszechną czynnością, która jest powtarzana regularnie i stanowi ważną część codzienności. Niezależnie od grupy wiekowej, golenie stanowi jeden z podstawowych zabiegów pielęgnacyjnych większości kobiet, a zmiany z ostatnich lat pokazują, że czynność ta przestała być tematem tabu i stała się częścią codzienności bardzo świadomych swoich potrzeb kobiet.
Większość kobiet nie uważa już golenia za część swojego rytuału piękna czy za akt rozpieszczania. Niezależnie od momentu życiowego w którym się znajdują, kobiety postrzegają golenie jako podstawową czynność pielęgnacyjną. Podejście to jest sprzeczne z dotychczasowym wizerunkiem, który był prezentowany w kampaniach reklamowych przez producentów urządzeń do depilacji. Wyniki badań sprawiły, że Edgewell Personal Care, właściciel marki Wilkinson Sword Intuition, zmienił podejście do komunikacji i stworzył odważną i niecodzienną kampanię wizerunkową, która porzuca stereotypy i w niebanalny i humorystyczny sposób ukazuje codzienne zmagania związane z usuwaniem włosów z własnego ciała przez kobiety.
Wnioski z przeprowadzonych badań doprowadziły do narodzenia się idei stworzenia odważnej kampanii „Na wszystkie włoski. Wszędzie.”. W Polsce zaangażowały się w nią twórczynie, takie jak: Natalia Skroczek, Ksenia Wojciechowska, Olga Grzebielec, Oliwia Kowalska oraz Ada Skon. Dodatkowo w Polsce do spotu reklamowego głosu użyczyła Nicole Trębacz, wschodząca gwiazda rapu.
Opierając się na wynikach badań, Wilkinson Sword Intuition porzuca stereotypy i zrywa z tabu, pokazując, że nie chodzi o „idealne ciało” czy „gładkie nogi”, ale o komfort, swobodę i decyzję każdej kobiety – co, kiedy i czy w ogóle chce golić. Kampania w bezpośredni sposób mówi o rzeczywistości depilacji, normalizuje „niewygodne” tematy i pokazuje prawdę bez filtrów tworzonych do tej pory przez branżę „beauty”. Liczą się autentyczność, codzienne doświadczenia kobiet i faktyczne potrzeby, które są indywidualne i dalekie od stereotypów.
Linki do spotów:
30 sekund: Wilkinson Sword Intuition - Intuicyjne rozwiązania na wszystkie włoski. Wszędzie.
15 sekund Complete: Intuicyjne rozwiązania na wszystkie włoski. Wszędzie. | Poznaj Complete od Wilkinson Sword Intuition
15 sekund Xtreme3: Ostrzy trio co się ugną! | Poznaj maszynkę Xtreme 3 Comfort od Wilkinson Sword Intuition
Wilkinson Sword Intuition, którego korzenie sięgają ponad 250-letniej tradycji Wilkinson Sword w zakresie produkcji precyzyjnych ostrzy, tworzy intuicyjne produkty, które sprawiają, że każde golenie jest jeszcze bezpieczniejsze i łatwiejsze dla kobiet. Marka posiada bogate doświadczenie i historię innowacji skoncentrowanych na potrzebach kobiet.
Edgewell Personal Care to wiodąca firma oferująca zróżnicowane portfolio cenionych przez konsumentów produktów uznanych marek, takich jak: Schick® i Wilkinson Sword® systemy golenia dla mężczyzn i kobiet oraz jednorazowe maszynki do golenia; preparaty do golenia Edge® i Skintimate®; produkty do pielęgnacji kobiecej Playtex®, Stayfree®, Carefree® i o.b.®; produkty do pielęgnacji skóry i opalania Banana Boat®, Hawaiian Tropic®, Bulldog®, Jack Black® i Cremo®; oraz wilgotne chusteczki Wet Ones®. Firma działa na ponad 50 rynkach, w tym w USA, Kanadzie, Meksyku, Niemczech, Japonii, Wielkiej Brytanii i Australii, zatrudniając około 5800 pracowników na całym świecie.
/źródło -  / |